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安蕴达品牌形象塑造及营销咨询项目
文章类型：营销咨询服务 发表时间：2006年12月28日 14:20 |
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客户提出的项目需求
a) 我要投资做保健品，最好做成连锁店
b) 我需要完整的品牌形象系统
c) 我的营销及传播推广应该如何做
d) 专卖店的形象设计及主体风格
e) 我的专卖店的操作模式怎么确定，确定什么样的营运模式
f) 我还可以做健康调理、专家咨询、健康管理、挂号体检服务等
等，这些都要怎么整合成我的服务范围
g) …… |
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安蕴达项目概述继及成效
安蕴达属于澜临项目当中完全从无到有的全面咨询项目，从投资者期望投资保健品销售的咨询意向开始，澜临与其深入沟通，并结合目前国内保健品销售以及投资经营者自身的基础，较大的改变了项目的原本意向，把项目定位成一个专业的“私人健康管家”品牌，项目当中包括了市场调研、定位核心业务及盈利模式、品牌名称及形象、组织结构及流程设计、营销策略与传播推广、会员体系设计、与医疗机构的合作谈判等内容，具体成效如下：
·通过市场调研明确了安蕴达营运构想的市场需求与现状；
·制定了安蕴达私人健康关键的营运体系及盈利模式；
·完成了安蕴达私人健康管家的品牌形象及整套CIS系统；
·完成安蕴达各类营销工具及传播物料的策划与设计；
·与安蕴达共同对对接医疗机构实施谈判与谈判分析及文件筹备；
·完成了安蕴达整体营运细节流程；
·完成了安蕴达营运组织机构设置及人力资源配置以及岗位说明书；
·制定了安蕴达营销策略与营销推进细则；
·制定安蕴达市场推广及营销业务推进的传播策略并跟踪实施；
·制定了安蕴达会员吸收体系及会员服务体系基本构架及细则；
·策划了安蕴达新闻发布会；
·……
·到目前为止，安蕴达已经与中国银行广东分行、中国移动广州分公司以及高端人群提供整体的私人健康管家
服务，并获得广泛好评。 |
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