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诺贝尔市场调研与分析
文章类型：营销咨询服务 发表时间：2006年12月28日 14:20 |
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诺贝尔提出的需求及遇到的瓶颈
a) 进入中国大陆快一年了，始终摸不着市场的调子
b) 营销渠道方面也有模糊
c) 我们的产品我单独给人介绍都说好，就是推不出去
d) 现在的新产品也在不断出，在北欧销售很好，但在大陆搞不懂
e) ……
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诺贝尔项目概述及成效
诺贝尔是全球首创第一台最薄平板吸入式DVD播放器的发明者及制造者，2006年进入中国，由于对中国市场不熟悉，首先面临的就是国内市场的基本情况认知，与澜临沟通后便进行了广州市场的初步调研，澜临进行了消费者对产品的了解状态、吸引力、与同类产品的区别、购买渠道、价格、需求情况、品牌、产品宣传的有效性、购买意向、前景等多个角度进行了全面调研，基本成效如下：
·对国内尤其是广州市场车载DVD有了相对细致的了解；
·对诺贝尔宣传物料的传播效果提出了改进的方向和目标；
·对有效的销售渠道进行了分辨并将指导诺贝尔重新调整与整合渠道方向；
·对主要的竞争对手也有了相对全面的分析与了解；
·……
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